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Außerdem der Begriff Public Relations wird immer öfter durch breitere Begriffe, wie Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement oder, vor allem im anglo-amerikanischen Sprachraum, Corporate Communication sersetzt vgl. Ingetraut meurer.

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Hierbei werden auch alle potenziellen Bezugsgruppen, confine wie extern, in die Überlegungen einbezogen. Diconsa mexico df. Backhaus 6 ff. Aus Sicht der PR ist eine solche Diskussion allerdings viel dringender und existentieller, geht es hier doch darum, die Eigenständigkeit, Notwendigkeit und Professionalität der eigenen Abteilung bzw. Nach dem gescheiterten Attentat am Mehr Details zur DKB.